天福系由世界茶王李瑞河先生于1993年在中国大陆创办的茶专业公司。天福茗茶，在大陆精耕十数寒暑，已成为集茶叶加工、销售、科研、文化、 旅游为一体的全方位茶业品牌。公司于2013年，2014年均获得中国茶叶流通协会组织评选的“中国茶叶行业综合实力百强企业”第一名。
在营销模式上，公司采取多品牌策略，品牌包括[天福]、[天福天心]、 [安可李] 、[天曦] 、[放牛斑] ，以占据中国传统中式茶产品市场的各个细分市场。
天福品牌力求为消费者提供度身而设的购物体验，在消费者中享有最高的品牌知名度；[天福天心]和[安可李]主要透过大型综合超市销售产品；[天曦]透过电子商务平台销售商品，以期提供更多消费者购买便利；[放牛斑]主要针对年轻族群，提供即时茶饮商品。
在商品组合策略上，公司主要经营传统中式茶产品，整合了中国的茶叶资源，开发出多达一千八百多种的天福系列产品，主要产品包括乌龙茶、绿茶、红茶、普洱茶、花茶、白茶等包装茶、袋泡茶，以及茶食品、茶具、茶艺用品、香道等系列。
3、培训支持：公司将对直营店的员工进行公司理念、经营策略、茶叶知识、销售技巧、服务礼仪等，进行为期10到20天的理论和知识相结合的专项培训。
4、管理支持：在直营店开业后，公司将对直营店在价格、产品品质、服务水平、卫生指标方面进一步监察和督导，并给予必要的现场支持，每年定期在北京开办有针对性的培训、研讨、演讲会、互通有无、相互借鉴。
5、服务支持：开业后期公司将有专门的员工负责与直营店的沟通，及时解决日常经营中所出现的问题。
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